Yoast SEO en JSON-LD: zo werkt gestructureerde data

Wie een WordPress-website optimaliseert voor zoekmachines, komt al snel termen tegen als structured data, Schema.org en JSON-LD. De SEO-plugin Yoast SEO kan deze gestructureerde gegevens automatisch aan je pagina’s toevoegen. Maar wat doet Yoast precies, en waarom is JSON-LD belangrijk?

Wat is JSON-LD?

JSON-LD is een manier om informatie over een webpagina in een gestructureerd formaat aan zoekmachines door te geven. De afkorting staat voor JavaScript Object Notation for Linked Data. De gegevens zijn doorgaans niet zichtbaar voor bezoekers, maar helpen zoekmachines begrijpen waar een pagina over gaat en hoe verschillende onderdelen met elkaar samenhangen.

Met Schema.org worden bijvoorbeeld het type pagina, de auteur, de organisatie, een product of een artikel beschreven. JSON-LD is één van de manieren om die Schema.org-informatie op een website te plaatsen. Het staat meestal in een scriptblok in de HTML-code van de pagina.

Hoe gebruikt Yoast SEO JSON-LD?

Yoast SEO genereert automatisch JSON-LD voor veelvoorkomende onderdelen van een WordPress-website. Denk aan informatie over de website, de organisatie of persoon erachter en het type content op een specifieke pagina. Een blogbericht kan bijvoorbeeld als artikel worden beschreven, terwijl een productpagina productgegevens kan bevatten.

Yoast brengt deze informatie doorgaans samen in een zogenaamde Schema graph: een netwerk van gegevens die onderling naar elkaar verwijzen. Zo kan de informatie over een artikel gekoppeld zijn aan de auteur en aan de website waarop het artikel staat. Deze koppelingen maken de context voor zoekmachines duidelijker.

Waarom is gestructureerde data nuttig?

Gestructureerde data kan zoekmachines helpen de inhoud en context van een pagina beter te interpreteren. Afhankelijk van het type content en de richtlijnen van de zoekmachine kan correcte Schema.org-markup ervoor zorgen dat een pagina in aanmerking komt voor uitgebreide zoekresultaten, zoals extra informatie bij een resultaat.

JSON-LD is echter geen garantie voor een opvallender zoekresultaat of een hogere positie. Zoekmachines bepalen zelf of ze gestructureerde data tonen. De informatie moet bovendien kloppen, relevant zijn en voldoen aan de geldende richtlijnen.

JSON-LD instellen met Yoast SEO

Voor veel websites hoef je de JSON-LD-code niet zelf te schrijven. Yoast SEO maakt deze automatisch aan op basis van de instellingen en de inhoud van je website. Zorg daarom dat de basisgegevens zorgvuldig zijn ingevuld:

• Geef aan of de website bij een persoon of een organisatie hoort.
• Vul de naam en relevante gegevens van die persoon of organisatie in.
• Kies waar mogelijk het juiste type content voor een pagina of bericht.
• Houd de zichtbare informatie op je website in overeenstemming met de gegevens in de structured data.

De beschikbare instellingen kunnen verschillen per versie van Yoast SEO en per website. Bekijk de SEO-instellingen en de schema-instellingen bij afzonderlijke pagina’s of berichten om te zien welke mogelijkheden voor jouw installatie beschikbaar zijn.

Een eenvoudig voorbeeld van JSON-LD

Onderstaand voorbeeld laat op vereenvoudigde wijze zien hoe een artikel met JSON-LD beschreven kan worden. Yoast SEO kan zelf uitgebreidere gegevens en koppelingen genereren.

{


  "@context": "https://schema.org",


  "@type": "Article",


  "headline": "Een voorbeeldartikel",


  "author": {


    "@type": "Person",


    "name": "Redactie"


  }


}

Dit voorbeeld is bedoeld ter illustratie. Voeg niet zomaar extra JSON-LD toe aan je website als Yoast of een andere plugin dezelfde gegevens al genereert. Dubbele of tegenstrijdige markup kan verwarring veroorzaken.

JSON-LD controleren

Na het instellen kun je controleren of de gestructureerde data op de pagina aanwezig is en of er fouten worden gemeld. Gebruik daarvoor actuele test- en validatietools van zoekmachines of Schema.org. Controleer ook de broncode van de pagina: JSON-LD staat vaak in een <script type="application/ld+json">-element.

Een technische test kan bevestigen dat de markup leesbaar is, maar niet garanderen dat zoekmachines deze gebruiken of als uitgebreid zoekresultaat weergeven. Controleer daarom zowel de code als de inhoudelijke juistheid van de gegevens.

Veelvoorkomende aandachtspunten

• Dubbele structured data: meerdere SEO- of schema-plugins kunnen dezelfde gegevens toevoegen. Gebruik niet onnodig meerdere oplossingen tegelijk.
• Onjuiste informatie: namen, auteurs en andere gegevens moeten overeenkomen met wat bezoekers op de pagina kunnen zien.
• Verouderde instellingen: controleer gegevens wanneer je organisatie, website of content verandert.
• Te hoge verwachtingen: structured data helpt zoekmachines informatie te begrijpen, maar garandeert geen hogere rankings of uitgebreide zoekresultaten.

Conclusie

Yoast SEO maakt JSON-LD voor veel WordPress-websites toegankelijk door gestructureerde data grotendeels automatisch te genereren. Door de website- en contentinstellingen goed in te vullen, geef je zoekmachines meer context over je pagina’s. Controleer de uiteindelijke markup, voorkom dubbele gegevens en zorg dat alle informatie overeenkomt met de zichtbare inhoud. Zo gebruik je Yoast SEO en JSON-LD op een heldere en betrouwbare manier.